"O consumo de solúvel em 2019 teve um crescimento de 5,6%, se comparado com 2018. No mercado interno, as perspectivas para 2020 são de crescimento próximo a 8%." (Fonte: ABICS)
O consumo de café como um hobby está em alta - novas marcas de café moído surgem a todo instante: oportunidade ideal para destacar o café instantâneo com uma nova embalagem, voltada para o público jovem, uma vez que no mercado todos os concorrentes seguem mantendo seu design tradicional.
A proposta foi segmentar o público alvo do Nescafé Matinal, com foco nos consumidores mais jovens e modernos (18-30 anos), assim foi possível mudar o conceito visual da embalagem, melhorar a visibilidade de algumas informações na parte posterior do rótulo e padronizar a tipografia.
As referências visuais buscadas foram inspiradas na estética mid-century: flat design, formas geométricas, linhas simples. Paletas de cores tendendo a tons terrosos. Estrutura de embalagem simples, clássica.
As características marcantes da embalagem foram mantidas, como as cores e a tampa amarela. Foi dada atenção especial também ao contra rótulo, permitindo um design mais limpo, que facilita a leitura de todas informações.
